演员署名新规要求按法定姓名姓氏笔画排序 专家解读

近期，部分视频平台活动节目单及待播剧集在宣传物料中调整了署名方式，多位艺人开始使用法定姓名，艺名仅作备注，并在同层级主演名单后统一标注“按姓氏笔画排序”。这一变化是行业对中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会及中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布的《关于规范电视剧(网络剧)演员署名的通知》的积极响应。

长期以来，影视剧中的“番位”（即演员在宣传物料和作品中的姓名排序）之争引发了诸多争议，粉丝群体间也因此产生不少摩擦。然而，过度追求靠前的署名位置，是否能真正提升影视作品的质量，是一个值得探讨的问题。

番位争议的背后

有业内人士指出，在许多影视项目中，协调演员的诉求已成为比打磨剧本更具挑战性的环节。一位资深制片人表示，剧本和资金问题尚可解决，但番位谈判极易陷入僵局，因为这牵涉到艺人、经纪公司、播出平台、品牌方以及粉丝等多方利益。

专家认为，番位与片酬、招商、商务资源及市场地位密切相关，其争夺甚至可能延伸至角色设计、戏份安排和剧本结构等创作环节。华东师范大学立法与法治战略研究中心研究员余锋解释说，番位影响演员的市场定价，但并非其市场价值的全部体现。业内存在一套评价演员的实际表现要素，如核心角色经验、作品播出效果和商业转化能力，但尚未形成统一公开的标准。“一番”作品的数量因易于比较，常被经纪公司作为谈判筹码，以证明演员的“扛剧”能力和市场地位。

中国电视剧制作产业协会法工委专家委员、浙江传媒学院副教授杨吉指出，“一番”与各类“资源”、“优待”和“机会”挂钩，有时甚至会导致角色设计、戏份安排等创作环节的临时变动，影响观众观感。多名资深影视经纪人透露，头部项目的番位划分直接影响艺人收益，包括商务报价、品牌合作规格以及后续项目的议价权，部分合同甚至包含番位联动收益条款。

杨吉进一步分析，番位背后可能存在“隐性实绩体系”，即持续的“一番”身份未必与作品质量或演员实力挂钩，而可能是资本运作或流量操纵的结果。一些频繁出现在综艺节目中的艺人，可能缺乏代表作品，而一些实力派演员却因缺乏资本青睐而难以获得机会。杨吉还提到，为维持高收入，“一番”艺人的经纪公司可能会刻意制造“稀缺”，只接受给予“一番”角色的剧作邀约。当然，当“一番”演员表现不佳、陷入舆论风波或人设崩塌时，其他番位的演员也可能获得晋升机会。

署名规范的推行

早在2026年3月13日，国家广播电视总局电视剧司负责人在一次行业会议上就曾公开提及演员争番位的乱象。

2026年6月12日，中国电视剧制作产业协会、中国网络视听节目服务协会、中国广播电视社会组织联合会演员委员会联合发布《通知》，规定自7月10日起，所有首播剧集将统一演员署名规则：仅保留“领衔主演”、“特别出演”、“出演”三类头衔，并按法定姓名姓氏笔画排序，原则上不得单独使用艺名，所有宣传物料须与正片署名保持一致。

专家认为，《通知》的出台表明行业协会正视问题并推动行业治理，旨在引导从业人员回归创作，坚守专业精神，营造健康有序的行业生态。杨吉分析，《通知》的出台是“信号释放”到“政策落地”的过程，其必要性在于，一方面，长期存在的争番位现象，加上“饭圈文化”的影响，对影视娱乐行业的健康发展造成负面影响，并与社会主义核心价值观相悖；另一方面，治理有助于提升行业规范，促进创作者拿出优秀作品，引导演员提升演技。

余锋认为，《通知》体现了行业组织主动处理演员署名争议的态度，为制作机构和经纪公司提供了客观易行的规则，对行业健康发展具有积极作用。他指出，长期以来，演员署名顺序、是否单独署名、能否交替在前以及不同宣传物料的排序等问题，都需要反复谈判，甚至导致制作机构做出相互冲突的承诺，增加了风险并影响项目制作宣传。

余锋认为，《通知》通过限定署名类别、按法定姓名姓氏笔画排序并要求全渠道宣传物料一致，将易引发争议的姓名顺序转化为客观规则，有助于削弱姓名先后所附带的等级含义。但他强调，这并非否认演员在角色分量和市场价值上的差异，而是将这种差异与姓名排列顺序适当分离。

回归作品本位

随着番位排序的规范，演员的价值衡量和行业评价体系将如何演变？

余锋认为，番位所代表的相关价值体系正在被重新审视，但明星和流量的市场作用并未消失。有市场影响力的演员仍能为项目带来初始关注，影响平台决策和招商，但这种价值主要体现在项目启动和观众引流阶段，并不能保证持续观看，也无法替代剧本、表演和制作质量。

余锋指出，近年来受到认可的长剧表明，观众最终关注的仍是人物、故事和表演。演员知名度可以吸引观众，但能否留住观众取决于作品本身。缺乏完整人物和有效叙事的项目，即使有强大的演员阵容和宣传声势，也难以形成持久影响。这意味着演员评价正从“看番位”转向“看作品”，演员是否担任过“一番”仍有参考价值，但角色完成度、作品表现和长期合作信誉将更为重要。

杨吉提醒，需警惕番位之争从名号排序演变为隐性维度的争夺，如海报布局、头像大小、正脸侧面，或为照顾番位而进行的加戏、改戏等。

余锋表示，番位不会完全消失，但以姓名先后为核心的传统番位观念将明显弱化。影视项目必然存在主要和次要角色，演员的角色分量、市场号召力和项目责任也并非完全相同。《通知》改变的不是这些客观差异，而是表达方式。同一类别内按姓氏笔画排序后，姓名排在前面不再适合被解读为地位更高，单幅第一、交替在前等复杂安排也将逐渐失去必要性。