新职业成长记：“十四五”时期累计发布72个新职业、近百个新工种

“十四五”时期，中国新增职业72个，新工种近百个，涵盖数字经济、智能制造、现代服务等多个领域。2024年5月，习近平总书记强调要大力发展新业态、新模式，积极挖掘、培育新的职业序列，开发新的就业增长点。今年7月，人力资源社会保障部拟增加具身智能机器人应用技术员等12个新职业。新职业的出现，不仅是经济结构优化的信号，也是促进就业增长的驱动力，推动我国就业实现量的扩张和质的提升。

新职业的诞生缘由

随着科技进步、新业态涌现以及消费需求升级，新的职业应运而生。例如，旅拍定制师这一新工种，便是紧抓文旅“出片热”的新机遇。静美安安公司董事长谈檀发起申报的“旅拍定制师”新工种，便出现在2025年7月发布的新职业信息中。

旅拍定制师王欢在北京胡同里，为游客提供沉浸式拍摄体验。她不仅是摄影师，更是导游，为游客讲述北京的历史文化。她曾带领游客骑共享单车穿梭于胡同，捕捉生动的瞬间。她熟知北京的热门拍摄点，并能结合历史典故进行讲解，例如在北京大学红楼前讲述五四运动，或在老字号餐馆讲述京味美食的趣闻。

旅拍定制师的角色，如同城市的文化“翻译官”，让游客在旅途中既能获得精美的照片，又能拥有美好的体验。从单纯的“拍摄一组照片”延伸到“定制一段旅程”，极大地激发了文旅新消费。2025年，中国旅拍消费人次已突破2500万，市场规模接近400亿元。

“旅拍热”的兴起，是多重因素共同作用的结果。谈檀回忆起20年前，她曾背负笨重的摄像机。如今，旅拍定制师普遍使用轻便的微单相机或云台相机，这些设备重量仅数百克，像素却不逊于过去的摄像机。静美安安公司近3/4的旅拍订单都包含短视频服务。国产摄影摄像设备的轻量化、智能化以及具有竞争力的价格，降低了购置成本，也使得旅拍订单的价格从2009年的上万元降至目前的数百元至5000元不等。

新职业的出现伴随着机遇与挑战。谈檀观察到，旅拍企业如雨后春笋般涌现，但发展初期存在良莠不齐的现象。一些小型工作室在景区附近扎堆，提供的服务和价格差异巨大，且在妆造、拍摄规划、质量和售后方面难以保障。

中国人民大学劳动人事学院教授于坤认为，新职业目录能够清晰界定产业发展所需的关键岗位和技能要求，有助于引导政府、学校和社会机构调整方向，使专业课程设置与职业需求相衔接，提高劳动力供需匹配效率。

人力资源社会保障部职业能力建设司相关负责人表示，新职业和新工种反映了新质生产力创造的就业新赛道，以及高品质生活催生的就业新空间。其主要特点体现在新技术驱动、新业态催化、新消费孕育。为健全现代职业分类体系，人力资源社会保障部建立了完善的新职业信息发布制度，并对职业分类进行动态调整。

2025年8月，人力资源社会保障部委托中国就业培训技术指导中心发布了《关于开展2025年度新职业征集工作的通告》，面向社会征集新职业建议。谈檀正是通过这份通告，决定申报“旅拍定制师”新职业。她与喀什技师学院旅游管理与服务学院教师肖伦胜合作，共同开展职业调查与分析，并草拟新职业建议书。

新职业的认定流程

谈檀在从业近20年后，首次如此细致地审视自己的职业。她和肖伦胜在草拟新职业建议书时，着重于提供实际案例和操作流程。肖伦胜则从职业教育和标准化角度，对细分业务场景进行归纳校正。

例如，在浮潜摄影方面，旅拍定制师需要统筹考虑游客下潜时机、与鱼群的互动，并根据水况及时进行动作指导，确保游客安全。这些实践经验被谈檀整理成规范流程。肖伦胜表示，申报材料中的每项表述，都旨在回答“这个职业做什么”的问题，涵盖从前期沟通到拍摄执行，再到后期处理和产品交付的完整流程。

新职业的认定包含社会征集、专家评审论证、征求意见和审定发布等四个主要步骤。2025年9月，静美安安公司完成了对“旅拍定制师”新职业建议书的盖章流程。谈檀了解到，自新职业信息发布制度建立以来，人力资源社会保障部收到的新职业建议书数量快速攀升，到2025年第七批新职业征集时，已收到近400份建议书，是两年前的两倍多。

中国人事科学研究院研究员范巍指出，许多申报主体在提交新职业建议书时，也一并提交了职业标准，这表明这些新职业的专业能力、技能要求和相关知识得到了系统梳理。

尽管摄影服务和导览服务已存在多年，但旅拍定制服务不仅限于拍摄，而是贯穿前期沟通、行程安排、现场互动和影像记录的全过程。这种过程性服务，具有明显的复合特征，既需要摄影能力，也需要对旅行场景的理解和良好的沟通能力。

中国就业促进会理事张元教授初步判断，“旅拍定制师”的服务项目与现有摄影相关职业工种存在明显区分度，并已形成相对稳定的市场需求，符合纳入新职业新工种的基本条件。

在评审会上，专家向谈檀提问，如果缺少旅拍定制师，游客体验会有何不同。谈檀解释，从出发前的沟通到行程中的调整，再到拍摄中的互动，客户常常不知道适合自己的拍摄风格，需要不断交流引导。旅拍定制师能够提供更好的体验。

有专家追问，将这些环节叠加是否能构成一个新职业。谈檀强调，关键在于能否形成稳定的服务方式，并被不同从业者复制延续。她举例说明，同样的海边行程，有的摄影师仅拍照，有的则会根据天气、光线和客人状态调整拍摄过程的组织方式。

评审专家结合行业动态和职业调查，得出结论：消费者越来越愿意为高质量的旅拍体验付费，服饰妆造、路线规划、旅游讲解等原本分散的服务项目，正与摄影摄像服务叠加重组，拓展新的职业边界。

专家评审通过后，新职业的相关信息会征求行业主管部门意见，并向社会公示。最终，2025年7月，人力资源社会保障部、市场监管总局、国家统计局等三部门联合发布了第七批新职业，旅拍定制师作为42个新工种之一正式入列。

新职业的发展路径

“旅拍定制师”被纳入新工种后，公司开始安排有针对性的培训课程。王欢所在的静美安安公司与北京市供销学校、喀什技师学院、广西商贸技师学院等合作，开发了涵盖相机与设备使用、光线与照明等8门课程的培训项目。至今已举办10余期，培训学员500余人。

培训内容不仅包括摄影技术，还融合了色彩美学、营销管理、法律法规等，旨在培养“全能型”旅拍定制师。在妆造培训课上，老师会进行面部妆容和服饰搭配的教学；在实景拍摄环节，学员们会在景区、古城等真实场景进行拍摄练习。

江苏省人力资源社会保障厅职业技能鉴定中心副主任蒋洪卫介绍，新工种的出现是起点，还需要推进职业化、标准化、品牌化建设。江苏省人力资源社会保障厅已向人力资源社会保障部申请了“旅拍定制师”的国家职业标准开发任务，由无锡市人力资源社会保障局指导无锡城市职业技术学院等单位完成。

无锡拥有丰富的旅拍场景，并具备国家职业标准开发经验。国家职业标准是在职业分类的基础上，根据职业活动内容，对从事该职业应具备的知识和技能要求作出的规定。“十四五”时期，人力资源社会保障部已颁布384个国家职业标准。蒋洪卫认为，国家职业标准的出台，将为企业、院校、培训机构等开展职业教育培训和人才评价提供基本依据，是新职业规范发展的重要一步。

“旅拍定制师”国家职业标准开发团队由理论专家、一线实践专家和标准开发方法专家组成。无锡城市职业技术学院影视学院讲师徐天骅表示，他们的任务是将实践经验转化为能力标准。开发团队首先讨论了“拍”的定义，认为旅拍中的“拍”是嵌入整个过程的，需要跟着顾客的状态和行程变化，而非传统的固定点位、机位出片。

在“旅”的部分，大家也进行了深入讨论。无锡城市职业技术学院旅游学院副教授谌蕾指出，旅拍定制师不是导游，但服务发生在旅行场景中。很多游客的需求并不明确，需要旅拍定制师在沟通中一点点确认，这个过程本身就是服务。因此，国家职业标准开发团队将真实服务流程拆分为“沟通与策划”“准备与执行”“后期制作”“交付与服务”等模块。

来自行业一线的反馈也在不断校准标准制定的方向。从事旅拍行业10多年的尤秀渊建议，应更加重视视频产品供给能力。如今，许多年轻人不仅要求拍摄照片，还会询问是否能拍摄短视频或使用无人机。

“情绪价值”的供给也成为职业标准开发的重点。尤秀渊提到，客户在镜头前可能会紧张，需要被引导放松，被认真对待，这也是服务的一部分。目前，“旅拍定制师”国家职业标准已形成阶段性成果，并进入审核与公示阶段。

标准尚未出台，实践已先行。浙江省嵊泗县的旅拍品牌“屿见·印象”创始人符琦，正是看中了当地品牌引领的商业模式，选择在嵊泗创业。嵊泗县通过低空摄影航线、串联地标等方式，并依托“爱情岛”品牌招引婚庆旅拍企业。县市场监管部门也为化妆品安全提供培训与指导。

当地旅拍品牌逐渐打响，吸引了许多游客。江苏省南京市的郭君一家在嵊泗旅游时，就预约了“屿见·印象”的旅拍定制师，对摄影摄像技术和根据气象条件调整拍摄路线的服务印象深刻。

新消费、新职业为就业打开了新空间。目前，国内旅拍相关企业已超过6000家。