通过绿幕抠图等方式营造“工厂直发”假象 一些直播间动起“歪脑筋”

部分直播间通过使用绿幕抠图等技术，制造出“工厂直发”或“产地直发”的虚假场景，以吸引消费者下单。

记者在近期调查中发现，一些主播声称蓝莓是“树上现摘”，直播账号显示的IP地址在山东，但实际发货地却在广州。另有主播宣称鲈鱼是在江苏连云港捕捞的，而消费者收到的商品产地却是广东中山。这些直播间在场景布置上玩起了“花招”，试图营造“工厂直发”、“产地直发”的假象。

一位主播在水果直播间内，以“水果大棚”为背景，热情推销蓝莓，声称是“基地直采，当天发货”。然而，仔细观察会发现，背景中的枝条晃动频率异常规律，并且随着主播的动作，画面会出现延迟和虚影。有观众对背景的真实性提出质疑，询问是否为“真果园”或能否“从树上摘一个”，但主播对此避而不答。在商品评论区，也有消费者反映，直播账号IP在山东，但发货地是广州，且收到的果子质量与直播展示不符。

一位来自甘肃兰州的秦女士分享了类似经历。她曾在某直播间购买鲈鱼，直播背景展示的是大海和渔船，显得十分可靠。主播声称鲈鱼是在江苏连云港捕捞的，但实际到货的鱼产地却是广东中山。

业内人士透露，一些商家会通过租用场地、购买立体背景布或使用绿幕抠图等方式，来营造“工厂直发”或“产地直发”的假象，从而让消费者产生产品新鲜、原生态等积极的联想。

记者在某电商平台上发现，这类“假背景”素材很容易购买。在一个销售直播素材的店铺里，花费不到10元即可购得包含“商场清仓”、“工厂打包”、“田间地头”等多种场景的素材，并且附赠绿幕背景替换教程，客服表示操作简便，10分钟即可完成。

北京盈善律师事务所律师张清鑫指出，直播场景越贴近生产一线，越容易获得消费者信任。商家通过营造虚假场景来影响消费者的购买决策，但如果实际提供的产品品质和产地与宣传不符，则涉嫌侵犯消费者的知情权和公平交易权，同时也可能违反《广告法》和《反不正当竞争法》的相关规定。

今年2月起施行的《直播电商监督管理办法》明确规定，直播间运营者设置和展示的账号名称、头像、简介、直播间标题、封面、布景、道具等，必须符合法律法规规定，不得包含损害国家利益、社会公共利益，违背公序良俗，以及欺骗、误导消费者的信息。

张清鑫建议，直播平台应畅通举报渠道，依法严查虚假宣传和“货不对板”等行为。同时，平台应增加技术投入，加强动态监控，及时识别具有误导性的虚拟直播背景，并采取弹窗提醒、下架商品、封禁直播间等措施，以维护一个诚信、透明、有序的消费环境。